廣告策劃是什麽具體(tǐ)工(gōng)作(zuò)呢？_河北(běi)國旭網絡科技有限公司

2018-10-12 13:53

廣告策劃的(de)工(gōng)作(zuò)：

一(yī)、和(hé)平面廣告設計有關的(de)，配合設計總監、設計師、策劃、AE等人(rén)員完成廣告文字內(nèi)容的(de)校正、潤飾、精簡、修正。說(shuō)的(de)在(zài)簡單一(yī)點就(jiù)是看圖說(shuō)話，給一(yī)幅圖，廣告策劃能(néng)配上合适簡單明(míng)了的(de)文字內(nèi)容。

二、和(hé)廣告策劃有關的(de)，配合策劃總監、策劃人(rén)員、AE人(rén)員完成策劃稿的(de)改進校正等工(gōng)作(zuò)。

三、完成老(lǎo)闆交代的(de)一(yī)些雜活、包括爲自(zì)己的(de)公司做做公司口号之類，幫老(lǎo)闆的(de)親戚朋(péng)友(yǒu)完成一(yī)些文字方面的(de)工(gōng)作(zuò)等。
策劃，就(jiù)是将産品從研發到市場的(de)回款和(hé)售後服務(wù)的(de)全程設計、規劃、實施和(hé)執行(xíng)；而廣告策劃僅僅指基于産品提煉的(de)優勢賣點在(zài)适當的(de)媒體(tǐ)上作(zuò)出創意、選擇、展露的(de)過程。

廣告策劃在(zài)整個廣告活動(dòng)中(zhōng)處于指導地位，貫穿于廣告活動(dòng)的(de)各個階段，涉及廣告活動(dòng)的(de)各個層面。廣告策劃使廣告調研、目标确定、廣告對(duì)象的(de)确定、廣告創意和(hé)表現、廣告媒體(tǐ)、廣告發布和(hé)廣告效果的(de)測定等各項專業工(gōng)作(zuò)，具有明(míng)确的(de)指導和(hé)系統的(de)遵循，從而集中(zhōng)體(tǐ)現着廣告業的(de)智慧價值，也(yě)更集中(zhōng)體(tǐ)現着客戶期望的(de)達成，因此，策劃能(néng)力是廣告經營單位的(de)核心和(hé)靈魂，也(yě)是廣告人(rén)職業生涯中(zhōng)不斷追求的(de)最高職業境界。

廣告策劃可(kě)以說(shuō)是廣告公司的(de)統籌安排者，是廣告行(xíng)爲具體(tǐ)任務(wù)的(de)規劃者。

比如(rú)說(shuō)，無論是宣傳一(yī)種産品、推廣企業形象、還是組織一(yī)項活動(dòng)，都是要由廣告策劃來具體(tǐ)制(zhì)定計劃、做前期調查、構思創意、系統分(fēn)析、最終制(zhì)定初步的(de)執行(xíng)方案。方案經改動(dòng)通(tōng)過後，再由策劃負責具體(tǐ)執行(xíng)，安排部署各項事(shì)宜、聯絡各方關系、安排媒介、監督計劃的(de)運作(zuò)。最後，當整個方案完成後，在(zài)作(zuò)出效果評估，爲接下來的(de)廣告計劃做準備。

廣告策劃具體(tǐ)工(gōng)作(zuò):創意、文案、構思整體(tǐ)框架、協助廣告制(zhì)作(zuò)、媒體(tǐ)計劃、市場定位、市場調查、制(zhì)定預算、監督執行(xíng)、效果評估。

廣告公司文案策劃的(de)工(gōng)作(zuò)，簡而言之是“寫出能(néng)打動(dòng)消費者的(de)文字”，當然，文字背後涉及到的(de)肯定有創意和(hé)策劃工(gōng)作(zuò)。

　　工(gōng)作(zuò)職責：文案和(hé)策劃的(de)主要工(gōng)作(zuò)職責就(jiù)是創意和(hé)文案寫作(zuò)。在(zài)日常工(gōng)作(zuò)中(zhōng)，文案們(men)要想出各種影視(shì)情節、平面創意、廣播創意來，文案要和(hé)美(měi)術指導一(yī)起搭檔，兩個人(rén) 一(yī)起合作(zuò)，把想出來的(de)創意發展成完整、獨特的(de)創意。

　　具體(tǐ)來說(shuō)，又因所處的(de)角色不同而有不同。比如(rú)在(zài)4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和(hé)設計人(rén)員一(yī)起，負責一(yī)個廣告的(de)創意提出、策劃、實現，并重點負責其中(zhōng)的(de)文字部分(fēn)。一(yī)句朗朗上口的(de)廣告詞，那(nà)就(jiù)是文案策劃人(rén)員的(de)心血結晶。一(yī)個電(diàn)視(shì)廣告片的(de)腳本以及對(duì)白(bái)等文字內(nèi)容，一(yī)般也(yě)是文案策劃重點參與的(de)工(gōng)作(zuò)。近年(nián)來房地産火(huǒ)熱，一(yī)本宣傳用的(de)樓書，文字部分(fēn)也(yě)是文案策劃人(rén)員的(de)工(gōng)作(zuò)。而如(rú)果是在(zài)現在(zài)火(huǒ)熱的(de)電(diàn)商行(xíng)業，文案策劃的(de)工(gōng)作(zuò)則主要是寫寶貝詳情、品牌故事(shì)、活動(dòng)廣告語等。如(rú)果是在(zài)一(yī)般企業中(zhōng)，文案策劃人(rén)員則可(kě)能(néng)主要是撰寫公司新聞，發到官網上，以及相(xiàng)關網站(zhàn)上，這(zhè)是帶pr（公共關系）屬性的(de)文案策劃。此外(wài)，比如(rú)還有大型商演活動(dòng)策劃的(de)文案策劃崗位。如(rú)此等等。

　　在(zài)文案寫作(zuò)方面：文案要負責撰寫所有需要的(de)廣告文案，包括标題、內(nèi)文、平面、電(diàn)視(shì)廣告的(de)文字腳本、手冊等各種出版宣傳物(wù)的(de)文字。任職條件(jiàn)：創意來自(zì)豐富的(de)生活積累和(hé)對(duì)行(xíng)業的(de)了解度。作(zuò)爲文案/策劃，企業看重的(de)不僅僅是學(xué)曆和(hé)專業，而是經驗和(hé)獨立的(de)工(gōng)作(zuò)能(néng)力。