陽澄湖大閘蟹、五常大米…這(zhè)些産品爲何屢遭＂

2018-09-28 17:01

我(wǒ)們(men)都知(zhī)道品牌營銷是将不知(zhī)名的(de)産品創造出品牌，達到熱銷的(de)目的(de)，然而，大品牌卻出現頻(pín)繁“李鬼”冒充，那(nà)麽到底爲什麽出現這(zhè)麽多(duō)冒充産品呢？下面給大家講述一(yī)下！
蘇州市陽澄湖還未開湖捕蟹，但市場上已開始售賣貼牌的(de)“陽澄湖大閘蟹”；真正的(de)“五常大米”年(nián)産量僅65萬噸，但全國市場上标售的(de)“五常大米”卻有1000萬噸之多(duō)；除了農産品，一(yī)些知(zhī)名數碼、家電(diàn)、服裝、化妝品等工(gōng)業産品也(yě)同樣深受假冒問(wèn)題困擾，調查顯示，服裝鞋包和(hé)化妝品占網購假貨的(de)5成，家電(diàn)和(hé)數碼産品占網購假貨的(de)近3成……

近年(nián)來，從監管部門到企業，從線下到線上，各方都在(zài)加大打假力度，但假冒産品卻屢打不絕，成了“打不死的(de)小強”。

假冒産品線上線下皆有

9月18日，有媒體(tǐ)在(zài)蘇州市陽澄湖鎮消泾農貿市場調查發現，一(yī)商家将一(yī)箱箱來自(zì)高淳的(de)大閘蟹卸下擺放在(zài)店門口，這(zhè)些蟹經包裝後就(jiù)搖身(shēn)一(yī)變成了“陽澄湖大閘蟹”。但事(shì)實上，正宗的(de)陽澄湖大閘蟹在(zài)9月21日陽澄湖開湖後才開始上市。

今年(nián)8月，記者在(zài)黑(hēi)龍江省五常市采訪發現，“五常大米”因米質好，口感好，受到消費者追捧，但這(zhè)也(yě)讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業內(nèi)人(rén)士告訴記者，假冒“五常大米”主要有“雜牌米+香精”“調和(hé)米”等。 除了這(zhè)些區域特色農産品，知(zhī)名數碼、家電(diàn)等工(gōng)業産品也(yě)受假貨困擾。今年(nián)8月，小米公司安全部高級總監李濤對(duì)記者表示，假冒小米品牌與侵權小米商标權的(de)問(wèn)題十分(fēn)嚴重。

近年(nián)來，随着網購的(de)迅猛發展，微商、代購、海淘生意興起，假冒産品也(yě)有了更多(duō)的(de)流通(tōng)渠道。李濤表示，一(yī)些線下制(zhì)假工(gōng)廠十分(fēn)隐蔽，以手工(gōng)作(zuò)坊爲主，批發零器件(jiàn)後組裝，與線上售假形成了完整的(de)從産到銷的(de)假冒僞劣産業鏈條。這(zhè)樣一(yī)來，大量不法商家線上通(tōng)過一(yī)些知(zhī)名網購平台銷售假冒小米産品。 中(zhōng)國消費者協會(huì)今年(nián)2月發布的(de)《2017年(nián)“雙11”網絡購物(wù)價格、質量、售後服務(wù)調查體(tǐ)驗報(bào)告》則顯示，海淘商品涉嫌仿冒較多(duō)，化妝品仿冒問(wèn)題成爲海淘的(de)重災區。

假冒産品緣何屢打不絕？

在(zài)中(zhōng)國政法大學(xué)副校長(cháng)時建中(zhōng)看來，假冒産品泛濫，是由商家違法成本低、售假收益大、企業信用體(tǐ)系不夠完善、企業質量主體(tǐ)責任落實不夠、監管滞後等多(duō)個原因所導緻。

售假收益到底有多(duō)大？以陽澄湖大閘蟹爲例，據媒體(tǐ)報(bào)道，市場上商販多(duō)将來自(zì)興化、高淳等地的(de)大閘蟹包裝成陽澄湖大閘蟹銷售，到終端零售市場價格能(néng)翻十倍。此外(wài)，消費者鑒定正品難，維權成本高，也(yě)助長(cháng)了售假者的(de)僥幸心理。一(yī)家電(diàn)商平台負責人(rén)告訴記者，消費者買到手的(de)商品，如(rú)果是質量問(wèn)題，很好認定。但如(rú)果是假貨，向平台投訴，平台必須要看證據，消費者要提供鑒定報(bào)告。但現實情況中(zhōng)，隻有商标權利人(rén)才可(kě)以出具鑒定報(bào)告，而消費者很難直接找到商标權利人(rén)。

爲防止假冒、保護品牌，有關部門也(yě)采取了不少(shǎo)措施。例如(rú)，蘇州市質監局會(huì)向經過認證的(de)養殖戶及經銷商發放大閘蟹防僞鎖扣，這(zhè)是檢驗大閘蟹是否出自(zì)陽澄湖的(de)一(yī)個重要标志(zhì)。但據媒體(tǐ)報(bào)道，9月17日，蘇州市陽澄湖鎮消泾村(cūn)附近，一(yī)包裝店老(lǎo)闆拿(ná)出一(yī)袋陽澄湖大閘蟹防僞蟹扣售賣，但真正的(de)防僞蟹扣僅在(zài)9月21日才能(néng)領取。

而記者了解到，五常市近年(nián)來也(yě)在(zài)不斷加大對(duì)假冒“五常大米”的(de)打擊力度，但仍面臨在(zài)銷售地被假冒的(de)困局。據悉，有相(xiàng)當一(yī)部分(fēn)“五常大米”是在(zài)銷售地“調和(hé)”或“包裝”而成的(de)。 此外(wài)，在(zài)一(yī)些網購平台上，有消費者買到假貨後給出了差評，但有些差評卻可(kě)以被删除，這(zhè)也(yě)讓售假者有恃無恐。

對(duì)假冒産品全鏈條打擊

“假冒産品不僅侵害了消費者的(de)合法權益，也(yě)對(duì)品牌權益方造成了嚴重損害。”中(zhōng)國消法研究會(huì)副秘書長(cháng)陳音江對(duì)記者表示，有關部門必須采取更有效的(de)措施加大對(duì)假冒僞劣産品的(de)打擊力度。 針對(duì)網絡售假等行(xíng)爲，中(zhōng)消協法律與理論研究部主任陳劍則指出，電(diàn)商平台應加強對(duì)平台內(nèi)經營者的(de)資(zī)質審核、加強對(duì)廣告發布和(hé)商業促銷的(de)監督、加強對(duì)商品服務(wù)展示信息的(de)檢查、加強對(duì)自(zì)營進貨渠道的(de)控制(zhì)、加強對(duì)平台內(nèi)經營者的(de)進貨指導、加強對(duì)消費者評價信息的(de)管理、加強對(duì)知(zhī)識産權的(de)保護、加強對(duì)消費者投訴的(de)分(fēn)析處理、加強對(duì)違法行(xíng)爲的(de)舉報(bào)制(zhì)裁等，以此杜絕網絡假冒僞劣行(xíng)爲。

值得(de)一(yī)提的(de)是，明(míng)年(nián)1月1日起實施的(de)《電(diàn)子(zǐ)商務(wù)法》将微信、網絡直播銷售商品、提供服務(wù)納入管理範圍，并明(míng)确規定，電(diàn)子(zǐ)商務(wù)平台經營者不得(de)删除消費者對(duì)其平台內(nèi)銷售的(de)商品或者提供的(de)服務(wù)的(de)評價；電(diàn)子(zǐ)商務(wù)經營者實施侵犯知(zhī)識産權、侵害消費者權益等行(xíng)爲，将受到法律的(de)處罰。 有專家指出，網上售假根子(zǐ)還是在(zài)線下。不少(shǎo)制(zhì)假售假貨的(de)企業，其資(zī)質都是齊全的(de)，且規模相(xiàng)對(duì)較大，不是無證無照的(de)小經營者。

對(duì)此，國家市場監管總局有關負責人(rén)表示，将對(duì)假冒産品實施全鏈條打擊。據記者了解，在(zài)市場監管總局部署的(de)2018年(nián)度相(xiàng)關專項行(xíng)動(dòng)中(zhōng)，制(zhì)售假冒僞劣商品、其他商标侵權、相(xiàng)關虛假宣傳和(hé)違法廣告等違法行(xíng)爲，已被鎖定爲重點打擊目标。據悉，有關部門将對(duì)發現的(de)涉嫌重大違法線索，進行(xíng)從生産到銷售的(de)全鏈條調查處理。

“面對(duì)侵權假冒的(de)新形勢和(hé)新特點，要加強大數據、雲計算等技術的(de)應用，推進部門間(jiān)、區域間(jiān)執法監管和(hé)信息共享。同時，加快推進信用體(tǐ)系建設，讓失信成本高于失信收益，維權收益高于維權成本，守信收益高于守信成本，這(zhè)樣才能(néng)避免劣币驅逐良币。” 中(zhōng)國人(rén)民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)。
    從這(zhè)一(yī)系列的(de)政策上我(wǒ)們(men)可(kě)以看出，品牌不但要策劃營銷，還要策劃保護，因此對(duì)于品牌的(de)影響力，創造力是需要企業不斷的(de)進行(xíng)策劃的(de)，而我(wǒ)們(men)國旭品牌策劃，則是一(yī)家專業的(de)品牌營銷品牌策劃，品牌保護的(de)公司，能(néng)夠即時的(de)爲您把控品牌的(de)動(dòng)向，品牌的(de)需求，品牌的(de)營銷最佳手段，和(hé)方式，能(néng)夠給您提供完整的(de)，有效的(de)策劃方案，爲您的(de)品牌長(cháng)久發展保駕護航！