2018年(nián)接近尾聲，2019的(de)搜索引擎的(de)趨勢是什麽？

2018-10-04 14:49

　經過2018年(nián)10月1日國慶節後，2018年(nián)也(yě)算過了大半接近尾聲了，那(nà)麽2019年(nián)搜索引擎的(de)搜索趨勢已經能(néng)夠看出來了，搜索營銷和(hé)內(nèi)容營銷的(de)變化，對(duì)網站(zhàn)發展而言，已經原創已經深入到了內(nèi)容部分(fēn)，已經不再是簡單的(de)一(yī)個标題的(de)替換，一(yī)個主題的(de)變更了，以搜索和(hé)社交數據爲素材創作(zuò)的(de)內(nèi)容，成爲了一(yī)種新的(de)趨勢。這(zhè)或許會(huì)成爲各站(zhàn)長(cháng)抓取其受衆眼球的(de)新技巧。下面就(jiù)說(shuō)說(shuō)5大搜索趨勢。

1. 移動(dòng)APP需要優化

　　移動(dòng)APP可(kě)能(néng)成爲2018年(nián)搜索和(hé)品牌展現量中(zhōng)日趨重要的(de)因素。2015年(nián)，移動(dòng)搜索量已超過PC端，同時，移動(dòng)APP的(de)使用量也(yě)在(zài)不斷增長(cháng)。據相(xiàng)關數據顯示，移動(dòng)端消耗占據了付費搜索消耗的(de)52%，且五百強企業中(zhōng)有42%的(de)銷售線索來自(zì)移動(dòng)APP。App将成爲提升用戶移動(dòng)端體(tǐ)驗不可(kě)或缺的(de)工(gōng)具。

　　廣告主若想通(tōng)過APP提升品牌知(zhī)名度，就(jiù)需要對(duì)APP進行(xíng)優化。通(tōng)常，設計美(měi)觀，加之良好的(de)架構及品牌信息的(de)移動(dòng)端應用，對(duì)APP運營非常有幫助。Remember，當用戶在(zài)應用商店搜索某一(yī)APP時，他們(men)僅可(kě)看到APP圖标和(hé)少(shǎo)量信息，所有與APP相(xiàng)關的(de)圖片，特别是圖标，要盡量可(kě)刺激用戶點擊以了解更多(duō)信息的(de)欲望。另一(yī)方面，當APP上架應用商店，開始尋求用戶，要實時關注用戶對(duì)APP的(de)評級及評論。當發現用戶開始吐槽某些體(tǐ)驗不佳或會(huì)出現錯誤的(de)地方時，要及時對(duì)此進行(xíng)修複并告知(zhī)用戶問(wèn)題已被處理。

　　2. 結構化數據更爲顯著

　　2015年(nián)，Google宣布啓用其全新的(de)機器學(xué)習(xí)系統，即RankBrain，其人(rén)工(gōng)智能(néng)(AI)技術設計的(de)初衷是爲更好的(de)理解搜索以圖。Google官方也(yě)表示，當搜索引擎中(zhōng)出現從未有過的(de)搜索詞時，這(zhè)一(yī)技術将非常helpful。這(zhè)一(yī)新的(de)排名機制(zhì)在(zài)測試階段也(yě)迅速凸顯了其優勢，也(yě)正如(rú)搜索巨匠Google所聲明(míng)的(de)，RankBrain将是其算法中(zhōng)第三個較爲重要的(de)排名信号。

　　當Google和(hé)其它搜索引擎可(kě)很好的(de)将Machine Learning用于算法中(zhōng)時，他們(men)可(kě)理解潛在(zài)受衆的(de)需求并通(tōng)過展現其所最需的(de)信息，進而提升用戶的(de)搜索體(tǐ)驗。那(nà)麽該如(rú)何把握此次風口呢?

　　站(zhàn)在(zài)技術的(de)角度，如(rú)果廣告主把握此次機會(huì)，需密切關注結構化數據。結構化數據标識，如(rú)基于schema.org的(de)标識，有助于站(zhàn)長(cháng)通(tōng)過精确的(de)描述頁面內(nèi)容與搜索引擎的(de)關系來進行(xíng)溝通(tōng)，而非将頁面內(nèi)容留給爬蟲來進行(xíng)代碼轉譯并收錄。再者，如(rú)此有助于搜索引擎更爲準确的(de)展示網站(zhàn)內(nèi)容。

　　此前，結構化數據标識的(de)缺失或不準确會(huì)在(zài)不經意間(jiān)對(duì)品牌效應産生負面影響。但随着搜索引擎越加智能(néng)，他們(men)可(kě)能(néng)會(huì)傾向于依賴額外(wài)數據，若不能(néng)對(duì)數據進行(xíng)正确的(de)處理，或将對(duì)網站(zhàn)産生不小的(de)影響。以使用schema.org對(duì)網站(zhàn)代碼進行(xíng)标記的(de)站(zhàn)點爲例，站(zhàn)長(cháng)需使用Google Webmaster Tools來确保标記被正确添加。借助工(gōng)具是一(yī)種能(néng)力，Structured Data Testing Tool可(kě)簡化站(zhàn)長(cháng)的(de)檢驗過程。

　　站(zhàn)長(cháng)需确保其整站(zhàn)都已添加标記，尤其是對(duì)于類似站(zhàn)內(nèi)視(shì)頻(pín)的(de)Rich Content。結構化數據标識有助于Rich Snippets盡可(kě)能(néng)在(zài)所需時及時展現，比如(rú)在(zài)某些視(shì)頻(pín)的(de)搜索結果中(zhōng)。這(zhè)些展示可(kě)使網站(zhàn)在(zài)搜索結果頁中(zhōng)看着更加吸引人(rén)，從而提升網站(zhàn)的(de)點擊率。

　　3. 網站(zhàn)布局日趨重要

　　2018年(nián)，網站(zhàn)的(de)交互體(tǐ)驗将會(huì)穩占網站(zhàn)布局第一(yī)把交椅。在(zài)當前極具競争性的(de)互聯網營銷大環境下，站(zhàn)長(cháng)必需增加網站(zhàn)的(de)交互性，提升網站(zhàn)訪客的(de)黏性，使其對(duì)網站(zhàn)內(nèi)容感興趣，經常浏覽，從而形成最終轉化。

　　此外(wài)，網站(zhàn)的(de)風格，比如(rú)網站(zhàn)的(de)架構布局，都将成爲提升網站(zhàn)在(zài)當前內(nèi)容戰中(zhōng)戰鬥力的(de)重要因素。當訪客點擊進入網站(zhàn)但找不到其所需的(de)內(nèi)容時，他們(men)極有可(kě)能(néng)關閉頁面回到搜索結果頁。據不完全統計，有約50%的(de)潛在(zài)轉化都流失于在(zài)網站(zhàn)內(nèi)找不到所需的(de)內(nèi)容。

　　爲确保網站(zhàn)優化可(kě)提升用戶體(tǐ)驗，形成轉化，那(nà)麽，第一(yī)步，須讓受衆可(kě)在(zài)網站(zhàn)中(zhōng)直觀找到所需內(nèi)容。如(rú)此，站(zhàn)長(cháng)需實時查看網站(zhàn)數據，以把握訪客到訪網站(zhàn)後的(de)行(xíng)爲軌迹，并及時檢查網站(zhàn)中(zhōng)是否存在(zài)無訪客訪問(wèn)的(de)頁面(此類頁面即爲需要優化或删除的(de)頁面)，是否有訪客在(zài)較短(duǎn)時間(jiān)段內(nèi)點開多(duō)個頁面最終卻離開了網站(zhàn)，這(zhè)部分(fēn)人(rén)群即爲找不到所需內(nèi)容的(de)訪客。

　　應對(duì)此類不良的(de)訪客軌迹，就(jiù)需審核網站(zhàn)架構。要确保分(fēn)頁子(zǐ)目錄便于理解，導航清晰。下拉式菜單的(de)作(zuò)用不容小觑，因其可(kě)簡化訪客到訪所需內(nèi)容頁面的(de)點擊路徑。站(zhàn)長(cháng)可(kě)以考慮在(zài)網站(zhàn)內(nèi)增加針對(duì)站(zhàn)內(nèi)內(nèi)容進行(xíng)檢索的(de)搜索功能(néng)，特别是對(duì)于電(diàn)子(zǐ)商務(wù)類站(zhàn)點，這(zhè)般有助于訪客快速找到其所需內(nèi)容。

　　這(zhè)些網站(zhàn)架構和(hé)優化技巧同樣适用于移動(dòng)端。若想在(zài)智能(néng)設備端準确實施這(zhè)些技巧，需網站(zhàn)運營同學(xué)十分(fēn)了解潛在(zài)受衆在(zài)網站(zhàn)上的(de)行(xíng)爲軌迹，通(tōng)常，站(zhàn)長(cháng)的(de)聯系方式及Click-to-Call按鈕置頂對(duì)網站(zhàn)運營并形成轉化非常有幫助。這(zhè)就(jiù)需要實時關注移動(dòng)端數據以更好的(de)理解受衆在(zài)網站(zhàn)上的(de)行(xíng)爲軌迹，從而确保移動(dòng)端頁面可(kě)最大限度的(de)應對(duì)無迹可(kě)尋的(de)用戶體(tǐ)驗習(xí)慣。

　　4. 外(wài)鏈建設不可(kě)懈怠

　　Google的(de)企鵝算法，自(zì)啓用後曆經三次更新。其第一(yī)次更新，意在(zài)保護原創，清除那(nà)些通(tōng)過黑(hēi)帽SEO等手段提升排名的(de)網站(zhàn)。很多(duō)站(zhàn)長(cháng)都曾爲此次Google的(de)算法更新感到擔憂，不知(zhī)會(huì)對(duì)外(wài)鏈建設産生怎樣的(de)影響。若要避免網站(zhàn)在(zài)此次算法更新中(zhōng)不受到搜索引擎懲罰，站(zhàn)長(cháng)需要時刻關注其網站(zhàn)的(de)外(wài)鏈，确保網站(zhàn)無異常的(de)反鏈或不正常的(de)外(wài)鏈。

　　同時，站(zhàn)長(cháng)也(yě)要增加網站(zhàn)反鏈的(de)數量，這(zhè)對(duì)網站(zhàn)發展具有積極作(zuò)用。若可(kě)在(zài)權重較高的(de)網站(zhàn)留下網站(zhàn)的(de)鏈接，就(jiù)可(kě)爲自(zì)身(shēn)網站(zhàn)建立一(yī)個質量較高的(de)反向鏈接，爲此付出的(de)努力都是值得(de)的(de)。

　　在(zài)權重較高的(de)網站(zhàn)留下自(zì)身(shēn)網站(zhàn)的(de)鏈接(可(kě)點擊跳轉的(de)鏈接)，對(duì)自(zì)身(shēn)網站(zhàn)，就(jiù)是一(yī)個基于信任的(de)投票(piào)。通(tōng)常，這(zhè)類網站(zhàn)隻會(huì)允許可(kě)爲自(zì)身(shēn)網站(zhàn)訪客提供有價值內(nèi)容的(de)網站(zhàn)留下反向鏈接。這(zhè)裡(lǐ)，茶晨将分(fēn)享3點建立高質量反向鏈接的(de)原則：

　　爲訪客提供高質量內(nèi)容;

　　建一(yī)個設計良好、導航清晰的(de)網站(zhàn);

　　通(tōng)過社交渠道來推廣網站(zhàn)內(nèi)容，或在(zài)權重較高的(de)站(zhàn)點留下自(zì)身(shēn)站(zhàn)點的(de)鏈接。

　　但是，站(zhàn)長(cháng)也(yě)需要不時對(duì)自(zì)身(shēn)反鏈文件(jiàn)進行(xíng)檢查，以确保其中(zhōng)不存在(zài)具有潛在(zài)風險的(de)鏈接。如(rú)果發現有垃圾站(zhàn)點鏈接至自(zì)身(shēn)網站(zhàn)，要及時向Google進行(xíng)舉報(bào)，因爲此類反向鏈接對(duì)網站(zhàn)并無價值，要及時吸引或建立新的(de)鏈接。

　　5. 搜索結果将不僅僅與網站(zhàn)排名相(xiàng)關，更多(duō)将與網站(zhàn)整體(tǐ)的(de)內(nèi)容和(hé)線上的(de)曆史表現相(xiàng)關

　　2019年(nián)，可(kě)能(néng)将是見(jiàn)證互聯網營銷走向成熟的(de)一(yī)年(nián)。河北(běi)國旭将助力與互聯網營銷發展新方向，互聯網營銷能(néng)否成功，将不再僅僅通(tōng)過網站(zhàn)排名來評判，更多(duō)将與網站(zhàn)上線後的(de)曆史表現相(xiàng)關。網站(zhàn)的(de)運營發展，将需要與其它線上平台有機的(de)結合起來，尤其是社交媒體(tǐ)平台。

　　社交媒體(tǐ)平台的(de)威力不容小觑，以Facebook爲例，這(zhè)是一(yī)個日趨走向完善的(de)社交媒體(tǐ)平台。也(yě)就(jiù)是說(shuō)，站(zhàn)長(cháng)在(zài)進行(xíng)站(zhàn)內(nèi)優化的(de)同時，也(yě)需要優化其在(zài)社交媒體(tǐ)上的(de)曆史表現，媒介宣傳，也(yě)是營銷的(de)一(yī)種渠道。這(zhè)一(yī)趨勢，也(yě)将随移動(dòng)APP重要性的(de)增加而變得(de)不可(kě)替代，比如(rú)Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在(zài)受衆使用此類APP的(de)頻(pín)率必将增加，這(zhè)也(yě)就(jiù)意味着，站(zhàn)長(cháng)需在(zài)此類社交媒體(tǐ)發布與自(zì)身(shēn)産品/服務(wù)相(xiàng)關的(de)內(nèi)容，爲此後潛在(zài)受衆的(de)相(xiàng)關搜索做足準備。

　　站(zhàn)長(cháng)在(zài)社交媒體(tǐ)上進行(xíng)優化時，需關注帖子(zǐ)等創作(zuò)過程，及部分(fēn)相(xiàng)關可(kě)進行(xíng)定時更新的(de)工(gōng)具。同時，站(zhàn)長(cháng)需确保其在(zài)類似關于我(wǒ)們(men)的(de)模塊中(zhōng)有進行(xíng)足夠詳盡的(de)自(zì)我(wǒ)描述。這(zhè)裡(lǐ)，茶晨也(yě)将分(fēn)享幾個需注意的(de)方面：

　　盡量采用受衆常用的(de)搜索詞及通(tōng)過數據分(fēn)析總結出的(de)關鍵詞;

　　帖子(zǐ)中(zhōng)應包含高清圖片和(hé)互動(dòng)性文本;

　　當把帖子(zǐ)發至Facebook，活用Facebook的(de)開放內(nèi)容協議，以确保SNS就(jiù)能(néng)從頁面上提取最有效的(de)信息并呈現給用戶;

　　确保所發帖子(zǐ)對(duì)移動(dòng)端友(yǒu)好，在(zài)不同平台發布的(de)帖子(zǐ)都應鏈接至自(zì)身(shēn)平台，比如(rú)鏈回網站(zhàn)首頁、博客等。

　　總之，2018年(nián)不要再把網站(zhàn)的(de)運營發展和(hé)社交媒體(tǐ)營銷當做兩個不相(xiàng)關的(de)實體(tǐ)看待，應把它們(men)看作(zuò)衡量網站(zhàn)整體(tǐ)表現的(de)兩個标準。