廣告創意标準和(hé)品牌廣告解讀(dú)

2018-10-04 16:55

創意評判标準：首先是要告訴别人(rén)你是誰 

在(zài)這(zhè)裡(lǐ)跟大家分(fēn)享一(yī)下一(yī)個創意評價标準：

1、這(zhè)個品牌是誰？

2、它讓你幹什麽？

3、你會(huì)不會(huì)幹？

4、原因是什麽？

結果很多(duō)廣告第一(yī)條就(jiù)沒達标。很多(duō)讀(dú)者又會(huì)提疑問(wèn)：我(wǒ)把廣告做成别人(rén)喜歡看的(de)樣子(zǐ)，然後再露出産品不是更好嗎？那(nà)你還得(de)考慮流失的(de)人(rén)，這(zhè)個真的(de)很重要，小編最近在(zài)買家具，有一(yī)家網店的(de)床不錯，然後我(wǒ)想在(zài)這(zhè)家店再買一(yī)個床頭櫃，結果這(zhè)家店的(de)分(fēn)類寫着：器、物(wù)、幾……這(zhè)些裝X的(de)詞，我(wǒ)一(yī)時都不清楚什麽是什麽，然後就(jiù)默默地出來了。

購買是一(yī)個選擇過程，優先告訴别人(rén)你是誰，給消費者什麽購買理由，就(jiù)能(néng)讓消費者快速決策，進而優先被購買。所以各位審視(shì)下自(zì)己的(de)廣告，有沒有直接告訴别人(rén)你是誰，賣什麽産品？這(zhè)樣受衆看了才會(huì)決策行(xíng)動(dòng)，而不是哈哈一(yī)笑(xiào)，就(jiù)沒然後了。

品牌廣告解讀(dú)一(yī)：正确認識泰國廣告和(hé)杜蕾斯廣告 

首先我(wǒ)們(men)看到的(de)泰國廣告并不是泰國廣告的(de)真相(xiàng)，這(zhè)些戲劇(jù)性很強的(de)廣告全是在(zài)最便宜的(de)時段最便宜的(de)電(diàn)台播放的(de)，也(yě)就(jiù)是說(shuō)像黃(huáng)金時段、央視(shì)、衛視(shì)是不播放這(zhè)些廣告的(de)。而且一(yī)位泰國的(de)朋(péng)友(yǒu)告訴我(wǒ)泰國廣告大部分(fēn)跟國內(nèi)的(de)腦白(bái)金廣告沒什麽兩樣。這(zhè)說(shuō)明(míng)什麽？說(shuō)明(míng)這(zhè)些投放廣告的(de)人(rén)自(zì)己都不相(xiàng)信這(zhè)個廣告效果啊！

還有泰國廣告就(jiù)是典型的(de)“創意”強過品牌和(hé)産品，而且這(zhè)種廣告沒有可(kě)持續性，很多(duō)人(rén)看過一(yī)遍就(jiù)不看第二遍，沒辦法積累品牌資(zī)産。而且廣告應該是無意識的(de)藥丸，在(zài)受衆無意識的(de)情況下接收到內(nèi)容，才是最有效的(de)。

至于“廣告隻服杜蕾斯”，我(wǒ)就(jiù)奉勸一(yī)句杜蕾斯不是想學(xué)就(jiù)能(néng)學(xué)的(de)。首先産品的(de)屬性決定了，如(rú)果一(yī)個賣輪胎的(de)，學(xué)的(de)再像也(yě)沒有這(zhè)種效果。而且你要明(míng)白(bái)，由于政策原因，杜蕾斯是沒辦法投放大廣告的(de)。通(tōng)過社交媒體(tǐ)，內(nèi)容建設吸引人(rén)其實也(yě)是“無奈之舉”……

最後分(fēn)享一(yī)下小編是如(rú)何看到泰國廣告和(hé)杜蕾斯的(de)。小編不把這(zhè)些歸爲廣告類，而是內(nèi)容，可(kě)以是一(yī)個故事(shì)，一(yī)個笑(xiào)話，一(yī)個段子(zǐ)，而不是廣告。因爲廣告是信息服務(wù)，是找到你的(de)消費者所在(zài)的(de)地方，在(zài)那(nà)裡(lǐ)告訴他們(men)，你有一(yī)個商品能(néng)滿足他們(men)。

廣告創意解讀(dú)二：現在(zài)年(nián)輕人(rén)都不喜歡看廣告，可(kě)誰愛(ài)廣告呢？ 

前幾天有幾個客戶跟我(wǒ)說(shuō)，現在(zài)年(nián)輕人(rén)都不愛(ài)看廣告了，投廣告的(de)錢浪費。年(nián)輕人(rén)不愛(ài)看，難道老(lǎo)年(nián)人(rén)愛(ài)看嗎？其實誰都不喜歡看廣告！（别跟我(wǒ)提泰國廣告、杜蕾斯下面會(huì)分(fēn)析）也(yě)确實大家看了很多(duō)廣告都不會(huì)有印象，但爲什麽還有那(nà)麽多(duō)大品牌大企業都不停地在(zài)最貴的(de)地方打廣告，連以前“參與感”的(de)小米都向OV學(xué)習(xí)大廣告策略，難道那(nà)些企業管理者、品牌部都是傻X嗎？

廣告創意解讀(dú)三：廣告的(de)本質是信息服務(wù)，評判标準不是受衆喜不喜歡看 

廣告是什麽？它是一(yī)種信息服務(wù)，說(shuō)通(tōng)俗一(yī)點就(jiù)是你要找到你的(de)消費者所在(zài)的(de)地方，在(zài)那(nà)裡(lǐ)告訴他們(men)，你有一(yī)個商品能(néng)滿足他們(men)。所以廣告的(de)效果是到達率、傳達率，還有一(yī)個非常重要的(de)被忽的(de)略因素——儀式性。喜不喜歡廣告是大家看廣告的(de)理由之一(yī)，還有很多(duō)我(wǒ)們(men)看廣告的(de)理由，尤其當我(wǒ)們(men)需要購買的(de)時候，就(jiù)會(huì)去(qù)找廣告看，比如(rú)我(wǒ)們(men)找工(gōng)作(zuò)就(jiù)會(huì)看招聘廣告，裝修就(jiù)會(huì)看家具廣告，買房就(jiù)會(huì)關注地産廣告……所以說(shuō)不喜歡看廣告，那(nà)是一(yī)個巨大的(de)誤區。而将廣告做成受衆喜歡，那(nà)是目的(de)錯了，最終可(kě)能(néng)會(huì)走上歪路。

廣告創意解讀(dú)四：明(míng)白(bái)廣告的(de)原理，做一(yī)勞永逸、一(yī)本萬利的(de)事(shì) 

廣告起效的(de)原理，并不是說(shuō)你喜不喜歡看這(zhè)個廣告，而是這(zhè)個廣告的(de)信息能(néng)否影響你。當然，如(rú)果你能(néng)夠做到消費者特别喜歡這(zhè)個廣告，還可(kě)以去(qù)傳播這(zhè)個廣告，自(zì)然是更好的(de)。

但你不能(néng)以這(zhè)個爲标準，因爲你可(kě)能(néng)做不到，或者說(shuō)做出一(yī)個消費者特别喜歡的(de)廣告，是非常非常難的(de)。既然非常難，那(nà)你是不是要去(qù)做一(yī)個更容易的(de)事(shì)情呢？

所以國旭的(de)品牌方法是做一(yī)本萬利的(de)事(shì)，将所有事(shì)當作(zuò)一(yī)件(jiàn)事(shì)來做，無論是品牌戰略、品牌設計還是廣告，每一(yī)個動(dòng)作(zuò)都能(néng)積累品牌資(zī)産，形成品牌的(de)長(cháng)效投資(zī)。這(zhè)才是真正的(de)降低成本。