品牌設計中(zhōng)品牌命名起名的(de)技巧和(hé)原則

2018-10-04 17:26

品牌的(de)設計中(zhōng)，名字很重要，抛開大品牌不說(shuō)，就(jiù)是一(yī)個小小的(de)工(gōng)作(zuò)室，都要有一(yī)個好的(de)名字才能(néng)夠更好的(de)體(tǐ)現的(de)獨特和(hé)作(zuò)用。下面分(fēn)幾點說(shuō)品牌起名、品牌命名的(de)原則和(hé)技巧。

1、命名是“玄學(xué)”與“科學(xué)”的(de)相(xiàng)互博弈

2、科學(xué)命名的(de)核心原則——命名是成本，命名是召喚，命名是投資(zī)

3、互聯網環境下品牌命名的(de)成本

4、命名的(de)小訣竅——熟悉的(de)陌生感

在(zài)這(zhè)裡(lǐ)，我(wǒ)們(men)總結了命名的(de)三個科學(xué)原則：成本、召喚、投資(zī)。最後說(shuō)到如(rú)果要歸結到一(yī)個最核心的(de)原則，那(nà)就(jiù)是成本！爲什麽成本變得(de)如(rú)此重要？因爲互聯網時代對(duì)低成本的(de)要求越來越高，實在(zài)是沒時間(jiān)廢話了，實在(zài)沒時間(jiān)講內(nèi)涵了，實在(zài)是沒時間(jiān)裝了，隻能(néng)直接牛逼了。

不信我(wǒ)們(men)看一(yī)下互聯網企業的(de)命名，以阿裡(lǐ)巴巴爲例

除了淘寶、支付寶，其他都是“動(dòng)物(wù)”，簡直就(jiù)是動(dòng)物(wù)園，因爲動(dòng)物(wù)是我(wǒ)們(men)熟悉的(de)，記憶成本特别低！而且阿裡(lǐ)巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用也(yě)都是超級低成本的(de)名字。所以阿裡(lǐ)是低成本命名的(de)集大成者。所以命名訣竅一(yī)出來，用動(dòng)物(wù)或植物(wù)等我(wǒ)們(men)身(shēn)邊熟悉的(de)事(shì)物(wù)。不信我(wǒ)們(men)再多(duō)看幾個例子(zǐ)

我(wǒ)們(men)通(tōng)常隻能(néng)馬上記住自(zì)己本來就(jiù)熟悉的(de)東西，用熟悉的(de)事(shì)物(wù)能(néng)極大程度地降低成本。

還有一(yī)個訣竅就(jiù)是制(zhì)造熟悉的(de)陌生感，這(zhè)個什麽意思呢？我(wǒ)們(men)都知(zhī)道“牛”這(zhè)種動(dòng)物(wù)，看你見(jiàn)過紅(hóng)色的(de)牛嗎？

我(wǒ)們(men)都見(jiàn)過月亮，但是肯定沒見(jiàn)過藍色的(de)月亮吧。

包括阿裡(lǐ)系的(de)天貓、飛豬、盒馬……都是熟悉的(de)陌生感典範。

我(wǒ)們(men)很多(duō)人(rén)有個誤區，總覺得(de)熟悉的(de)東西引不起别人(rén)的(de)注意，可(kě)是如(rú)果細細去(qù)回想一(yī)下，更多(duō)的(de)陌生都被我(wǒ)們(men)忽略了，難得(de)有一(yī)個被記住，于是被我(wǒ)們(men)津津樂(yuè)道，但是千萬别忘了成千上百個類似名字都被我(wǒ)們(men)忽略了。我(wǒ)們(men)的(de)名字憑什麽成爲千分(fēn)之一(yī)？

以下就(jiù)是兩個小竅門：

1、直接用熟悉的(de)事(shì)物(wù)，運用于陌生的(de)品類裡(lǐ)：小狗電(diàn)器、小米手機。

2、熟悉的(de)事(shì)物(wù)+陌生的(de)屬性：天貓、飛豬、藍月亮。

所謂竅門隻是其中(zhōng)一(yī)種方法，不要這(zhè)樣去(qù)深搬硬套。好名字還有好多(duō)其它方法，但是核心原則就(jiù)是成本，還有召喚與投資(zī)。

品牌設計做得(de)好，未必是因爲名字取得(de)好，但是好名字一(yī)定是品牌的(de)強大推動(dòng)力。不要追求名字背後的(de)意義，那(nà)樣基本沒有意義，因爲除了我(wǒ)們(men)自(zì)己誰也(yě)不在(zài)乎。

命名之難，難于上青天。但是如(rú)果品牌策劃時能(néng)極大程度抛棄私心（玄學(xué)），那(nà)命名也(yě)就(jiù)不那(nà)麽難了。

設計公司經常一(yī)群人(rén)聚在(zài)一(yī)起開會(huì)討(tǎo)論命名，有人(rén)說(shuō)好聽，有個說(shuō)大氣，有人(rén)說(shuō)low，有人(rén)說(shuō)土(tǔ)……這(zhè)些都是沒有抓住命名的(de)本質，然後沒有結果，怎麽辦？最後就(jiù)相(xiàng)互退一(yī)步，相(xiàng)互妥協，相(xiàng)互兼顧，名字最大的(de)價值也(yě)就(jiù)失去(qù)了。

隻要我(wǒ)們(men)堅持三個原則：成本、召喚、投資(zī)。那(nà)我(wǒ)們(men)就(jiù)有了判斷的(de)依據，也(yě)就(jiù)有了否定與肯定的(de)決心與勇氣，不再浪費時間(jiān)在(zài)無意義的(de)争論裡(lǐ)。